广告法实施细节：你了解多少

广告规范与监管：确保真实、健康、合规的传播

一、基础规范

禁止虚假宣传

广告内容必须真实，不得含有虚假或引人误解的信息。对于医疗、药品等特殊商品，不能使用未经核实的绝对化用语，如“国家级”、“最高级”、“最佳”等。这些特殊商品的广告还需标明批准文号，严禁使用治愈率、功效保证等表述。

内容健康性要求

广告应遵循社会主义精神文明的原则，抵制封建迷信、性别歧视等不良内容，保护未成年人和残疾人的权益。所有广告内容必须健康、积极，公益警示广告除外。

二、广告行为规范

主体责任划分

广告主对广告内容的真实性负首要责任。广告经营者/发布者则需审核内容的合法性，并建立档案制度，保存期不少于3年。代言人不得为未使用过的商品或服务作推荐，同时禁止未成年人代言。

特殊广告审查机制

针对医疗、药品、保健食品等特定类别的广告，需经过市场监督管理部门的前置审查，确保信息的准确性和合法性。

三、重点领域专项规范

教育培训广告

不得承诺考试通过、升学或就业效果，避免虚构师资或教学成果，确保宣传真实、透明。

食品/保健品广告

普通食品不得宣称治疗功能。对于保健品，需显著标明其不能代替药物。

金融投资广告

禁止使用“无风险”、“保本收益”等诱导性表述，明确提示投资风险。

四、监管与法律责任

监管主体

国务院及县级以上市场监督管理部门负责全国及地方的广告监管工作，有权依法查封、扣押涉嫌违法物品。

处罚措施

对于发布虚假广告的企业，将处以广告费用3-5倍的罚款。若两年内三次违法，最高可处广告费用10倍的罚款或吊销营业执照。代言人违法广告的，将没收违法所得，并罚款1-2倍。

五、行业合规建议

为确保广告合规，企业应建立内部审核流程，定期核查禁用词库，如“第一”、“唯一”、“顶级”等。广告发布前，需通过第三方法律审查，重点核查数据来源、专利证明等材料，确保广告的真实性和合法性。这样不仅可以保护消费者免受误导，还可以维护企业的声誉和形象，促进行业的健康发展。