娘炮列广告负面清单

《商业广告代言活动合规指引》解读：重塑广告文化，倡导正面价值观

近日，上海市市场监管局在2022年2月发布的《商业广告代言活动合规指引》中，针对商业广告代言活动进行了一系列明确规定。其中，“娘炮”被列为负面清单的内容，引发了社会的广泛关注与讨论。这份指引不仅仅是一份普通的政策文件，更是一场关于社会价值观、文化认同的广告变革宣言。

一、负面清单的核心内容解读

1. 禁止宣扬不良文化

这份指引明确禁止在广告代言活动中宣扬诸如“娘炮”等不良文化现象。这体现了对于广告内容的高度要求，强调广告应当符合社会主义核心价值观，避免低俗化的倾向。这是一个积极的信号，表明我们的社会文化正在向着更加健康、积极的方向发展。

还禁止利用劣迹艺人进行代言，不得借严肃政治议题开展商业宣传，或恶搞经典、歪曲历史。反对炒作个人隐私、软等低俗内容。这些规定对于维护社会公序良俗、保护消费者权益具有重要意义。

2. 特殊主体的限制

政策对于代言人的选择也进行了明确规定。不满十周岁的未成年人不得作为商业广告代言人，这对于保护未成年人的身心健康具有重要意义。国家机关工作人员、因虚假广告受行政处罚未满三年的主体等也被列入禁止范围，这对于规范广告行业秩序、防止不良信息传播起到了积极的推动作用。

二、政策适用范围与监管措施

这份政策文件适用于所有商业广告代言人及相关广告活动，包括自然人、法人或其他组织。执行标准严格，广告代言需基于真实体验，禁止未使用商品即作推荐的行为。医疗、药品、保健食品等领域的广告更是严格监管，不得使用代言人。监管目的在于通过负面清单规范广告导向，抵制畸形审美和不良文化传播，营造健康的广告生态环境。

三、争议与社会反响观点剖析

政策的出台引发了关于性别歧视的讨论。一些人担忧此举可能会强化社会对性别气质的刻板印象。我们也需要警惕政策执行中的界定模糊问题，确保政策的公正性和公平性。作为社会的一份子，我们应当积极参与到这场讨论中，共同为营造一个更加公正、平等、和谐的社会环境而努力。

《商业广告代言活动合规指引》的发布是一次重要的社会价值观重塑的尝试。我们期待在这一政策的引导下，广告行业能够向着更加健康、积极的方向发展，为社会文化的繁荣做出更大的贡献。