非诚勿扰商标侵权

一、“非诚勿扰”商标的注册与节目开播

在2009年2月，金阿欢成功地注册了“非诚勿扰”商标，并在随后的2010年9月被核准在第45类的“交友服务、婚姻介绍”领域使用。而几乎与此江苏卫视也在2010年1月开播了一档名为《非诚勿扰》的节目，其名称源于电影名称，得到了华谊兄弟公司的授权使用。

二、曲折的诉讼历程

金阿欢在2013年起诉江苏卫视商标侵权，主张节目名称与其注册商标服务类别相同。这场官司历经了多次诉讼，先后经过了深圳南山区法院的一审、深圳中院的二审以及广东高院的再审。其中，深圳南山区法院在一审时认为电视节目与婚介服务类别不同，不构成侵权。深圳中院在二审时却推翻了这一判决，认定服务类别相同且存在“反向混淆”，判决江苏卫视停止使用“非诚勿扰”名称。但广东高院在再审时又改判，认为两者服务类别不同且无混淆误认，江苏卫视不构成侵权。

三、争议焦点与法院观点

1. 服务类别是否相同或类似

在这一点上，一审法院强调电视节目（第41类）与婚介服务（第45类）的形式差异，认为两者不类似。二审法院则从服务目的、内容等实质进行分析，认定它们都属于婚恋交友服务，构成类似。而终审法院则回归分类标准，指出节目本质为娱乐而非婚介服务，服务类别不同。

2. “反向混淆”的认定

深圳中院提出了“反向混淆”的观点，认为江苏卫视作为强势媒体使用同名商标，可能导致公众误认金阿欢的服务来源于电视台。广东高院再审并未支持这一观点，认为服务类别的差异足以避免混淆。

四、判决的影响与启示

1. 司法实践的突破

在此案中，法院并未机械地依赖《类似商品与服务区分表》，而是结合服务的实质进行判断。“反向混淆”理论也在国内商标侵权案中得到了明确的适用。

2. 对企业的提示

对于企业来说，商标的布局需要覆盖其潜在衍生服务领域，避免跨类别的争议。在使用高知名度的标识时，也需要排查在先商标权，以防范法律风险。

五、案件结果及法律意义

最终，江苏卫视无需停用“非诚勿扰”名称，但其在二审败诉后曾短暂更名为《缘来非诚勿扰》。这一案件的结果不仅厘清了商标跨类别使用的侵权边界，也强化了服务实质分析在司法实践中的重要性。