梅西代言白酒下架真相是什么

梅西与白酒品牌赤水河酒的代言风波背后，其深层原因可归结为以下三大核心要点，涉及舆论风波、品牌策略调整以及产品定位的争议。

一、舆论风暴：梅西香港表演赛的争议

2024年2月的一场梅西缺席的香港表演赛，引发了公众的广泛关注与讨论。由于某些原因，梅西未能出席这场备受瞩目的赛事，却在短短几天后的日本表演赛中现身，这一变故在社交媒体上掀起了巨大的舆论风暴。许多中国消费者对此表示不满，这种情绪迅速蔓延至梅西代言的赤水河酒。赤水河酒的社交账号评论区被网友的抵制言论所淹没。面对这样的舆论压力，品牌方在2月19日梅西发布澄清视频后，决定全面下架产品，并删除了所有相关的宣传内容。

二、品牌策略调整：主动切割风险

1. 电商平台迅速行动：京东自营旗舰店在舆论风暴最激烈的时候，果断下架了全部产品。其他电商平台也紧随其后，同步下架。赤水河酒的客服回应称，“店铺产品正在调整和优化”，但具体的恢复上架时间尚未明确。

2. 宣传内容全面清理：官方微博迅速清空了与梅西相关的所有内容，仅保留一条共创内容。抖音账号也同步删除了代言信息。尽管官网仍保留着签约仪式的新闻，但这样的操作显得颇为矛盾。

三、产品定位与市场价值争议的核心

1. 价格问题：梅西代言的赤水河酒定价高达1499元/瓶（折合6600元/箱），相较于同品牌非代言款产品的价格（仅200-1099元），溢价似乎过高。消费者质疑“梅西效应”是否值得如此高昂的价格，二手市场上的回收价甚至跌至两三百元/瓶，这无疑暴露了市场对产品真实价值的怀疑。

2. 品牌基础薄弱：赤水河酒的母公司贵州中赤酒业成立时间较短，且其背后的实控人高进华（化肥行业出身）与白酒行业的关联度不高，这使得消费者对品牌的专业度产生了质疑。此次事件也暴露出该品牌在市场营销和品牌建设上的不足。

此次事件不仅给品牌方带来了巨大的经济损失，也反映出明星代言在突发舆情中的脆弱性。品牌方为梅西支付的年均2000万元的代言费可能化为泡影，同时还面临经销商退货的风险。而更深层次地，这一事件也揭示了高价白酒依赖名人效应而非品质支撑的商业风险。明星代言和品质支撑之间需要找到一个平衡点，才能在竞争激烈的市场中立足。